Taylor Swift zorgt voor Sancerre hype

Swiftonomics

Een korte scène in de nieuwste Taylor Swift documentaire op Disney+ heeft geleid tot een onverwachte run op Franse wijn. In aflevering vijf van End of an Era verschijnt op de achtergrond een fles Sancerre van Domaine Terres Blanches. Dat bleek voldoende voor miljoenen fans om de wijn te herkennen en massaal te bestellen.

Binnen enkele uren waren de voorraden bij de Amerikaanse importeur volledig uitverkocht. Het fenomeen wordt inmiddels omschreven als Swiftonomics, de enorme commerciële impact die alles rond Taylor Swift kan hebben.

Producent Laurent Saget van Domaine Terres Blanches reageert verbaasd maar verheugd. Zijn familiebedrijf in het dorp Bué produceert jaarlijks tussen de 80.000 en 120.000 flessen. De Sancerre, die in de Verenigde Staten rond de 40 dollar per fles kost, kreeg gratis wereldwijde exposure.

Volgens Saget was de plaatsing niet gepland. “Zelfs als we het hadden willen regelen, hadden we het nooit kunnen betalen. Het is prachtig dat nu niet alleen onze wijn, maar ook de hele appellatie in de schijnwerpers staat.”

Bekijk hier alle wijnen uit Sancerre in ons assortiment

Taylor Swift als Sancerre ambassadeur

Taylor Swift staat bekend als liefhebber van wijn en noemt het regelmatig in interviews en songteksten. In een televisie-interview met Ellen DeGeneres in 2018 gaf zij aan vooral van witte wijn te houden, met daarbij expliciet Sancerre, Pinot Grigio en Sauvignon Blanc als favorieten.

Dat past perfect bij Sancerre, dat volledig wordt gemaakt van Sauvignon Blanc. De regio ligt in de Loirevallei en staat wereldwijd bekend om zijn frisse, elegante en mineraalgedreven stijl.

Amerika is veruit de grootste markt

Sancerre is een van de meest succesvolle Franse witte wijnen in de Verenigde Staten. Twee derde van alle witte Sancerre wordt geëxporteerd en ongeveer de helft daarvan gaat naar Amerika. Daarmee is de VS verreweg de belangrijkste afzetmarkt.

Ondanks nieuwe Amerikaanse importtarieven van 15 procent op Franse wijn verwacht Saget geen grote terugval in de vraag. Sancerre bevindt zich in het hogere segment, maar blijft voor Amerikaanse consumenten bereikbaar.

Ook andere beroemdheden dragen bij aan de reputatie van de appellatie. LeBron James en Rosalia staan bekend als liefhebbers van Sancerre.

Bron: CTV News